يکشنبه 29 ارديبهشت 1392 - 15:12

چگونه يك اسم تجاري انتخاب كنيد

(3367 كلمه مجموعاً در اين متن موجود است)
(12611 بار خوانده شده است)

چگونه يك اسم تجاري انتخاب كنيد
تصور نكنيد نام‌گذاري يك كار كم‌هزينه و آسان است
13/09/1385
چه چيزي در يك نام تجاري وجود دارد؟ چيزهاي بسيار زياد. اسم تجاري‌تان بايد خاص و به ياد‌ماندني باشد. همچنين موارد قانوني زيادي وجود دارند كه بايد به آنها توجه داشته باشيد. در اينجا نكاتي آمده است كه چگونه مناسب‌ترين نام را براي تجارت‌تان انتخاب كنيد.
چه چيزي در يك اسم وجود دارد؟ وقتي كه اسم باعث موفقيت حرفه‌اي كوچك مي‌شود، مي‌توان گفت چيزهاي فراواني در آن وجود دارد. اسم درست مي‌تواند شركت شما را ورد زبان همه كند و اسم نادرست مي‌تواند شركت‌تان را محكوم به گمنامي و شكست كند. اگر باهوش باشيد، براي انتخاب اسم شركت‌تان همان قدر مي‌‌كوشيد كه براي تحقق ايده‌تان، برنامه‌ريزي شغلي‌تان و انتخاب مكان خريد و فروش كوشيده‌ايد. به طور ايده‌آل، اسم تجاري شما بايد بيانگر مهارت، ارزش و تك بودن محصول و يا خدماتي كه ارائه مي‌دهيد، باشد. در مورد اين كه يك اسم تجاري خوب چيست، بحث‌هاي زيادي وجود دارد. بعضي از كارشناسان عقيده دارند بهترين اسم‌ها، اسم‌هاي انتزاعي هستند، لوح نانوشته‌اي كه بشود با آن تصويري خلق كرد. عده‌اي ديگر فكر مي‌كنند كه اسم بايد آگاهي دهنده باشد تا مشتريان به سرعت بفهمند اين كالا و تجارت چيست. برخي از كارشناسان هم بر اين باورند كه اسم‌هاي تازه ساخته شده (اسم‌هايي كه از كلمات ساخته شده مي‌آيند) بيشتر به ياد مي‌مانند تا اسم‌هاي واقعي. در مقابل بعضي ديگر نظرشان اين است كه بيشتر ا سم‌هاي تازه‌ساخت، كاملا فراموش شدني هستند. در واقع هر نوع اسمي مي‌تواند تاثيرگذار باشد به شرط آن كه از لحاظ استراتژي بازاريابي، از پشتوانه‌ مناسبي برخوردار باشد.

خودتان اسم را انتخاب مي‌كنيد؟
بر اساس تمام ملاحظاتي كه در مورد يك اسم تجاري خوب مطرح است، آيا بايد با يك كارشناس مشورت كنيد؟ مخصوصا اگر در زمينه‌اي كار مي‌كنيد كه اسم شركت‌تان چشمگير خواهد بود و ممكن است روي موفقيت كاري‌تان تاثير بگذارد؟ راحت‌تر نيست كه تاثيرات يك نام‌گذاري حرفه‌اي را ليست كنيد؟
بله، همان طور كه يك حسابدار در مورد ماليات‌ها بهتر عمل مي‌كند و يك آژانس تبليغاتي كار تبليغاتي‌تان را بهتر انجام مي‌دهد، يك موسسه نام‌گذاري هم بهتر مي‌تواند اسم مناسب براي شركت‌تان انتخاب كند.
موسسه‌هاي نام‌گذاري، سيستم‌هاي پيچيده و مفصلي براي خلق اسامي جديد دارند و به قوانين اسامي و علامت‌هاي تجاري آگاهي دارند. آنها اين مهارت را دارند كه مضرات انتخاب اسم نامناسب را به شما گوشزد كنند و برايتان توضيح دهند كه چرا نام‌هاي ديگر بهترند.
يك مشاور اسم‌گذاري اين كار دشوار و پيچيده را از دوش شما برداشته و عملي شگفت‌انگيز و عالي در فرآيند تجاري‌تان انجام خواهد داد.
كار نام‌گذاري، زيربنايي و پرهزينه است. يك موسسه نام‌گذاري حرفه‌اي، براي انتخاب يك اسم، ممكن است هر هزينه‌اي از 35 هزار دلار يا بيشتر از شما مطالبه كند. با اين حال منفعتي كه در اين كار نهفته است، اين است كه اكنون با خرج اين پول مي‌توانيد پولي در انتها ذخيره كنيد. اسم‌گذاران حرفه‌اي قادرند نام بهتري برگزينند، نامي كه قابل فهم و به يادماندني باشد و اين يعني كاهش هزينه‌هاي شما در مسيري طولاني. آنان اين توانايي را دارند كه به شما كمك كنند تا دچار دردسرهاي حقوقي ثبت‌نام و انتخاب اسم تجاري‌تان نشويد. اگر اسمي انتخاب كنيد كه در حال حاضر به شخص ديگري تعلق دارد، دچار مشكلاتي مي‌شويد كه براي شما بسيار گران تمام خواهد شد.
اين كارشناسان با عناصر طراحي آشنايي دارند. مثلا اين كه يك اسم بالقوه چگونه ممكن است روي يك نماد تاثير بگذارد. اگر اين هزينه را از روي بودجه شروع كارتان برداريد، كمك كارشناس مي‌تواند سرمايه‌گذاري بسيار خوبي باشد. اسمي كه اكنون انتخاب مي‌كنيد، روي برنامه‌هاي فروشتان در طول كسب‌وكار تاثير خواهد گذاشت. اگر شما مانند بسياري از صاحبان مشاغل كوچك هستيد، مسئوليت انديشيدن براي يك اسم تجاري، تماما به عهده خودتان خواهد بود. يك خبر خوب با به كار گرفتن اصول اوليه‌اي كه نام‌گذاران حرفه‌اي از آنها استفاده مي‌كنند، شما مي‌توانيد به يك اسم پرمعنا دست يابيد كه مفيد باشد، بدون آن كه هزينه‌اي بپردازيد.

اين اسم يعني چه؟
با اين تصميم شروع كنيد كه مي‌خواهيد نامتان چه مفهومي را برساند. براي اين كه اسم شركت‌تان بيشترين اثر را داشته باشد، بايد عناصر كليدي حرفه‌تان را تقويت و تحكيم كنيد.
جرالد لوئيس (Gerald lewis) كسي كه شركت مشاوره‌ايش (CDI Designs) كه تخصص‌اش كمك به خرده فروشان مواد غذايي است، مي‌گويد: خرده‌فروشي بازار آن قدر تقسيم‌بندي شده است كه (يك اسم بايد) به سرعت آنچه را كه مشتري به دنبالش است، منتقل كند. به عنوان مثال نام يك فروشگاه عمده‌فروشي بايد اين نقش و تصور را منتقل كند و همين طور يك فروشگاه اعياني كه مواد خوراكي با كيفيت بالا مي‌فروشد، اسمي كه با پيشوند تركيب شده باشد، نقشي مهم در اين مورد ايفا مي‌كند.
بنابراين اولين و مهم‌ترين قدم براي انتخاب اسم اين است كه تصميم بگيريد دقيقا كسب و كار شما چيست.
آيا اين اسم بايد معني‌دار باشد؟ بيشتر كارشناسان پاسخ‌شان مثبت است. هر چه اسم شركت‌تان، با مشتريان ارتباط بيشتري برقرار كند، شما تلاش كمتري براي توضيح كالا به مشتري نياز داريد. آلن سيه‌گل (Alan Siegel)، رئيس كميسيون و مديرعامل سيه‌گل و گيل (Siegel & Gale)، شركت ارتباطات بين‌المللي، عقيده دارد اسم سازها بايد كلمات واقعي يا تركيبي از كلمات را به كلمات جعلي و غيرواقعي ترجيح دهند. او اين گونه توضيح مي‌دهد كه مردم واژه‌هايي را مي پسندند كه آنها را بفهمند و بتوانند با آن ارتباط برقرار كنند.
به اين علت است كه نام‌گذاران خبره، در همه دنيا، اعداد زنجيره‌اي يا حروف آغازين را انتخابي نامناسب دانسته و آن را رد مي‌كنند. از طرف ديگر، يك اسم اين قابليت را دارد كه بسيار پرمعني باشد.
علم مشاوره نامگذاري به صاحبان مشاغل اين گونه هشدار مي‌دهد كه نسبت به اسامي كه مبهم تعريف مي‌شوند، آگاه باشند.
اشتباهات عمده متوجه اسامي جغرافيايي يا زيست‌شناسي هستند. مثلا به اين اسم به عنوان يك نمونه علمي دقت كنيد: «San Pablo Disk Drives» حال اگر كمپاني بخواهد فعاليت‌هايش را از شهر San Pablo فراتر ببرد، چه؟ اين اسم براي مصرف كننده‌هاي ساكن شيكاگو يا پنسيلوانيا چه مفهومي خواهد داشت؟ اگر كمپاني فعاليت‌هايش را فراتر از ديسك درايو و به سمت نرم‌افزار يا منيوال‌هاي راهنماي كامپيوتر ببرد، چه طور؟
اگر تصميم داشته باشيد هميشه در يك وضعيت محدود بمانيد، اسامي خاص براي كارتان معقول‌تر و پرمعني‌تر هستند. اگر خيال رشد و پيشرفت را در سر داريد، بايد اسمي را برگزينيد كه به اندازه كافي جامع باشد تا با رشدتان همسو باشد. چطور مي‌شود اسم هم پرمعنا باشد و هم جامع؟ به طور علمي، وجه تمايزي ميان اسم‌هاي توصيفي (مثل: San Pablo Disk Drives) و اسامي الهامگر وجود دارد. اسم‌هاي توصيفي، توضيحي عيني و قابل لمس در مورد حرفه ارائه مي‌دهند، اين كه چه مي‌كند، كجا واقع شده و چيزهايي از اين دست. اسم‌هاي الهام‌گر، انتزاعي‌تر و معنوي‌تر هستند و روي اين تمركز مي‌كنند كه اين حرفه در چه موردي است. آيا مايليد كيفيت را برسانيد؟ يا رفاه و سهولت و يا تازگي و نوظهوري را؟
اينها قابليت‌هايي هستند كه يك اسم الهامگر مي‌تواند آشكار سازد. مثلا انتخاب اسم «Italitour» براي كمك به تبليغ تورهاي دسته‌جمعي به ايتاليا. هر چند كه اين واژه واقعي نيست، اما پرمعناست. شما سريعا مي‌فهميد چه چيزي ارائه مي‌شود، حتي بهتر از اين، اسم «Italitour» ايجاد كننده هيجان سفرهاي خارجي است. كارشناس مي‌گويد: اگر اين اسم به Italytour تغيير پيدا كند، نامي كاملا متفاوت خواهد بود. اما كلمه Italita را كه خارجي است، انتخاب مي‌كنيم كه نامي بسيار آشنا، پرشور و هيجان‌انگيز براي انگليسي زبان‌هاست و آن را با كلمه انگليسي «Tour» تركيب مي‌كنيم. تلفظش راحت است، تك است، ترسناك نيست و همچنان حال و هواي ايتاليايي دارد.
قبل از آن كه به فكر اسم براي حرفه جديدتان باشيد، سعي كنيد قابليت‌هايي را كه مي‌خواهيد كارتان با آن تعريف شود، مشخص كنيد. مثلا اگر در حال افتتاح يك فروشگاه‌ نان تنوري هستيد، به نامي احتياج داريد كه حس تازگي، گرمي و فضاي ساده خانگي را منتقل كند. به سادگي مي‌بينيد كه اسم‌هايي مانند «Kathy’s Bread Shop» يا «Arlington Breads» هيچ كدام از اين ويژگي‌ها را نمي‌رسانند. (تنور، كوره: Hearth) دقت كنيد. اين نان به نظر، خانگي داغ و تازه مي‌رسد. علاوه بر اين، اگر خط توليد نان‌تان را توسعه دهيد، مي‌توانيد اين اسم را به «Open Hearth Bakery» تغيير دهيد. اين دگرگوني شما را قادر خواهد ساخت كه همچنان اسمي الهامگر داشته باشيد بدون آن كه مشتريان ثابت‌تان را به اشتباه بيندازيد.
اسم‌هاي تجاري توفان‌زا (ذهن‌انگيز)
اسم‌هاي توفان‌زاي تجاري را پيدا كنيد، به ديكشنري‌ها و كتاب‌ها و مجلات نگاهي بيندازيد تا ايده‌هاي جديد به سراغ‌تان بيايد. اگر دوست داريد از دوستان و بستگان كمك بخواهيد. هر چه فكرهاي بيشتري مشغول باشند، بهتر است. در طول اين فرآيند خلق و شكل‌دهي، تا آنجا كه مي‌توانيد به اسامي كارآمد بينديشيد.
موسسات نام‌گذاري حرفه‌اي، ابتدا بر اساس 800 تا 1000 اسم آغاز كرده و پيش مي‌روند. مطمئنا شما آن قدر وقت نداريد كه به اين تعداد اسم فكر كنيد، اما سعي كنيد حداقل با 10 اسم كه فكر مي‌كنيد خوب هستند، شروع كنيد. هر وقت از تمام جوانب، آنها را بررسي كرديد، حداقل نيمي از آنها را حذف خواهيد كرد.
اين كه بر چه اساسي اين اسامي را مي‌آزماييد و بررسي مي‌كنيد، بستگي به ملاحضات و علايق شما دارد. بعضي از اين ملاحضات تقريبا جهاني هستند. مثلا ا سمي كه انتخاب مي‌كنيد بايد تلفظي راحت داشته باشند، خصوصا اگر قصد داريد شديدا به تبليغات يا علامت‌هاي چاپي اتكا كنيد. اگر مردم نتوانند اين اسم را تلفظ كنند، از گفتنش اجتناب خواهند كرد. به همين سادگي هيچ چيزي نمي‌تواند براي يك شركت نوپا، آسيب‌رساننده‌تر از اين باشد كه پتانسيل و فرصتش براي تبليغلات شفاهي، سركوب شود.
بررسي‌هاي ديگر، به فاكتورهاي شخصي‌تر بستگي دارند. مثلا اگر در انديشه بازاريابي جهاني هستيد و يا در يك منطقه چند زبانه قرار داريد، بايد مطمئن شويد نامي كه برمي‌گزينيد، مفهوم منفي در ساير زبان‌ها نداشته باشد. به عبارتي ديگر علم اين گونه مي‌گويد كه اگر قرار است تبليغات اوليه شما در راهنماي تلفن باشد، بايد اسم‌هايي را ترجيح دهيد كه با الفباي اوليه نزديك‌تر باشند. در نهايت مطمئن شويد كه اين اسم، به هيچ عنوان ايجاد اشكال نمي‌كند. از يك كودك بخواهيد آن را تلفظ كند و كمتر با حروف بازي كنيد. اگر هيچ كدام از كارهايتان باعث خنده و تمسخر نشد، احتمالا آن اسم، مناسب است.
چاك برايمر (Chuck Brymer)، رئيس كمپاني نام‌گذاري «Iterbrand U.S.A» به جست‌وجوگران نام، نصيحت مي‌كند به رقبايشان دقيق بنگرند.» نقش اصلي نام اين است كه تجارت شما را از ساير تجارت‌ها متمايز مي‌سازد. برايمر مي‌گويد: شما بايد رقباي فعلي‌تان را سبك و سنگين كنيد و اين كه چه نوع شيوه‌هاي خاصي را در پيش گرفته و ببينيد چطور مي‌توانيد اسمي انتخاب كنيد كه خودتان را از آنها متمايز و جدا كنيد.

ساختن يك اسم
زماني كه تقريبا تمام كلمات موجود در زبان، به عنوان نام تجاري استفاده شده‌اند، انتخاب اسم نوساخت، رايج‌تر و پرطرفدارتر مي‌شود. شايد بهترين اسم‌هاي نوساخت، متعلق به موسسات مجرب نام‌گذاري باشند. مثل «Acura» بخشي از كمپاني هونداموتور كه توسط شركت NameLab و Flixx ساخته شده است. از زمان آغاز به كار NameLab، موسس آن «IraBachrach» تبديل به قهرمان منحصر به فرد اسم‌هاي نوساخت شده است. او بر اين باور است كه اسم‌هاي جديدي كه از فرمول خوبي برخوردارند، حتي مي‌توانند بسيار پرمعناتر از واژه‌هاي موجود باشند. مثلا به نام Acura توجه كنيد. هر چند كه اين كلمه، تعريفي در ديكشنري ندارد، اما در واقع، ريزه‌كاري‌هاي مهندسي را به ذهن القا مي‌كند. يعني همان چيزي كه مد نظر كمپاني است. چگونه مي‌شود يك اسم اين طور باشد؟ بچ راچ و پرسنلش اين اسم را خلق كرده‌اند. «Acura» از «Acu» بخش لغوي و در بسياري از زبان‌ها، به معناي «Precise» دقيق، كامل است. بچ راچ، با كار كردن روي بخش‌هاي لغوي معني‌دار (چيزي كه زبان‌شناس‌ها آن را morphemes، تكواژ، مي‌نامند) مانند «Acu»، مدعي خلق كلمات جديد است كه هم پرمعنا هستند و هم منحصر به فرد.
بچ راچ اين گونه استدلال مي‌كند: يكي از دلايلي كه شركت جديدي شكل مي‌گيرد، اين است كه داراي ارزشي جديد و يك ايده جديد است. اگر نامي متعارف و عادي را برگزينيد، به سختي مي‌تواند تازگي فكر و ايده شما را بيان كند اما كاملا قابل فهم است كه يك كلمه تازه مي‌تواند آن تازگي را به ذهن برساند. بچ راچ همچنين تاييد مي‌كند كه با اين وجود اين كلمات جديد هميشه هم بهترين راه حل نيستند. يك واژه جديد، پيچيده است و اشاره به اين مي‌كند كه محصول يا خدماتي كه ارائه مي‌دهيد نيز پيچيده است و اين ممكن است آنچه كه شما مي‌خواهيد اعلام كنيد، نباشد. به علاوه ممكن است اين نوع اسم‌سازي فراتر از حد توان نام‌گذاران غيرحرفه‌اي باشد.
يك راه حل ساده‌تر، استفاده از هجي جديد كلمات موجود است. به عنوان نمونه، چيزي كه CDI خلق كرده است: Flixx. اين كلمه از كلمه عاميانه و خودماني «Flicks» به معناي سينما گرفته شده است. اما هجي غيرعادي‌اش، آن را جالب كرده است. در عين حال وجود دو حرف X در كنار هم، در پايان كلمه، زيبايي و جذابيت بصري به آن بخشيده است و نكته مهم اين كه Flixx براي نام تجاري قابل استفاده‌تر از Flicks است، خصوصيتي كه به ويژه براي كاركردهاي زنجيره‌اي در توسعه ملي مهم است.

حقيقتي درباره ثبت‌نام بازرگاني
وقتي اسامي مورد نظرتان را به چهار يا پنج اسم تجاري رسانديد كه به يادماندني، گويا و پرمعني هستند و توسط يك كودك عادي خوانده مي‌شوند، آماده‌ايد كه دنبال ثبت‌نام تجاري باشيد.
آيا هر نام تجاري بايد به ثبت برسد؟ خير. بسياري از مشاغل كوچك نام تجاري‌شان را به ثبت نمي‌رسانند. تا آنجايي كه دولت حاكم به شما اين اجازه را مي‌دهد پيش برويد، ممكن است تا هر زمان كه دوست داريد، تحت يك نام ثبت نشده به فعاليت خود بپردازيد. البته با توجه به اين كه از نام تجاري متعلق به ديگري استفاده نكنيد. اما اگر اين گونه باشد، چه؟ اين دو قضيه را پيش خود تصور كنيد: شما يك توليد كننده كاملا جديد هستيد كه قرار است اكنون سفارش‌هاي اوليه‌تان را بار كشتي كنيد. يك شركت گمنام Ogunquit در مركز آگاستا ادعا مي‌كند كه نام شركت شما به نام تجاري آنها تعدي كرده است و شما را وارد يك نبرد قانوني و حقوقي مي‌كند كه منجر به ورشكستگي كمپاني شما مي‌شود.
حالا تصور كنيد كه از شروع به كار كمپاني شما 5 سال مي‌گذرد. در تب و تاب رشد و شكوفايي هستيد و به توسعه مي‌انديشيد. اما درست زماني كه مي‌خواهيد برنامه فرانشيزتان را آغاز كنيد، باخبر مي‌شويد رقيبي كوچك در Modesto، كاليفرنيا همنام با شركت شماست، از نام تجاري‌تان استفاده كرده و اسم شما را بي‌اثر مي‌كند.
براي آن كه خطر استفاده از نام تجاري از پيش موجود، به خوبي براي شما روشن شود به اين مطلب توجه كنيد: وقتي Namelab مسئوليت نام‌گذاري درباره تعدادي از فروشگاه‌هاي قطعات اتومبيل را بر عهده گرفت، آنها بيشتر از 87 هزار اسمي را كه در همان حال براي فروشگاه‌هايي از اين نوع وجود داشتند، برملا كردند. به همين علت است كه حتي كوچك‌ترين مشاغل هم بايد اسامي تجاري‌شان را با ثبت كردن حفظ كنند. شما هيچ وقت نمي‌دانيد كه فروشگاه‌ دورافتاده‌ شما به كجا قرار است برسد، اگر اداره يك مغازه دورافتاده‌تان تماما به عهده يك نفر است، بنابراين او نيازي به ثبت‌نام تجاري ندارد. اما اگر اين شخص بلندپرواز و سختكوش باشد، همين فروشگاه محلي ممكن است روزي تبديل به يك تجارت بزرگ شود.
بايد مطمئن شويد كه نام شما از نظر دولت مركزي، قابل ثبت است. همچنين بايد اطمينان پيدا كنيد ايالت‌هاي مجزا كه مي‌خواهيد در آنجا تجارت كنيد به شما اجازه اين كار تحت اين نام را خواهد داد. بسيار توصيه مي‌شود قبل از آن كه در مورد يك اسم تصميم قطعي بگيريد، از يك مشاور ثبت تجاري يا حداقل يك كمپاني پيگيري ثبت‌نام تجاري كمك بخواهيد. پول اضافي كه اكنون خرج مي‌كنيد، باعث اجتناب از دردسرها و هزينه‌هاي تجاري شما در آينده مي‌شود. سعي كنيد تا زماني كه وضعيت ثبت اسم تجاري كاملا مشخص مي‌شود، انگيزه و اشتياق خود را براي هر اسمي حفظ كنيد.
از دست دادن نامي كه درباره‌اش روياپردازي كرده‌ايد، مي‌تواند شديدا باعث تضعيف روحيه‌تان شود.

درجات نام تجاري
پندارهاي غلطي در مورد نام‌هاي تجاري و نشان موسسات و ميزان حمايت آنها از جانب قانون وجود دارد. يكي از تصورات اشتباه اوليه اين است كه يك نام تجاري شامل تمام كلاس‌ها مي‌شود. در حقيقت نام‌ها و علامت‌هاي بازرگاني تحت كلاس يا درجات خاصي بايگاني مي‌شوند. زمان ثبت اسم تجاري يا علامت بازرگاني، 45 كلاس يا طبقه براي انتخاب وجود دارد. كمپاني‌ها مي‌توانند اسم را تحت يك كلاس (درجه) يا چند كلاس دسته‌ به نوع محصول يا خدمات‌شان به ثبت برسانند.
مثلا اگر شركتي، نامش تحت كلاس 15 (آلات موسيقي) به ثبت رسيده باشد، شركت ديگري كه آن هم به دنبال تجارت آلات موسيقي است و از همين اسم هم استفاده مي‌كند، طبيعتا باعث بهم ريختگي و اشتباه در بازار خواهد شد و همچنين به يك نام از پيش ثبت شده، تعدي كرده است.
با اين وجود، اگر در شركتي هم كه در كلاس متفاوتي فعاليت مي‌كند، مثلا كلاس1، مواد شيميايي، اين آشفتگي و اشتباه رخ دهد، بسيار ناخوشايند خواهد بود.

بررسي نام بازرگاني توسط خودتان
اگر قرار است خودتان اين بررسي را انجام دهيد، كتابخانه‌هاي نگهدارنده امتيازات و نام‌هاي تجاري (PIDL) در سراسر جهان فهرست‌هايي از نام‌هاي تجاري ثبت شده قانوني دارند و همچنين بانك اطلاعات آنلاين از علامات ثبت شده و درخواست‌هاي ثبت‌نام كه در حال بررسي هستند، در آنجا موجود مي‌باشد. همين طور در اين كتابخانه‌ها مي‌توانيد از راهنماي محصولات و ساير اطلاعاتي كه در دسترس هستند، براي جست‌وجوي علامت‌هايي كه تاكنون ثبت نشده‌اند، استفاده كنيد. اين سايت همچنين يك پايگاه اطلاعتي آزاد در مورد نام‌هاي ثبت شده و نام‌هاي بلاتكليف دارد كه اين داده‌ها معمولا يك يا دو ماه بعد از بايگاني وارد تنور، كوره: PTO (Patent and Trade Marke Officers) شده‌اند.
در اين شبكه شما مي‌توانيد جست‌وجوي خوبي هم در اين مورد انجام دهيد كه آيا كسي هم وجود دارد كه از اين اسم استفاده مي‌كند، بدون آن كه آن را به ثبت رسانده باشد. براي به دست آوران نتايج دقيق و كامل‌تر، اين كار را بيشتر از يك وسيله جست‌وجو انجام دهيد.
همچنين سري هم به ثبت‌نام‌گرها مانند تنور، كوره: Network Solution بزنيد تا ببينيد چه چيزهايي موجود است. اين به شما كمك مي‌كند تا مشاغل ديگري را كه از اسم انتخابي شما يا اسمي مشابه آن استفاده مي‌كنند، پيدا كنيد و همچنين منحصر كردن انتخاب‌ها، به شما كمك شاياني مي‌كند.

تحليل نهايي
اگر خوش‌شانس باشيد، با سه يا پنج اسم تجاري كه از تمام آزمون‌هايتان سربلند بيرون آمده‌اند كار را تمام خواهيد كرد. تصميم نهايي را چگونه مي‌گيريد؟
تمام معيارهاي اوليه‌تان را به خاطر آوريد. كدام اسم بهتر از بقيه اهدافتان را پوشش مي‌دهد؟ كدام اسم شركتي را كه در ذهن داريد بهتر نمايان مي‌كند؟ كدام اسم را بيشتر از بقيه دوست داريد؟
هر كمپاني، به راه و روش خودش به تصميم نهايي دست مي‌يابد. بعضي از كارآفرين‌ها اصول خاص خود را دارند و براي انتخاب اسمي از ميان ساير اسامي، از دلايل مخصوص به خودشان استفاده مي‌كنند. سايرين عملي‌تر عمل مي‌كنند. بعضي از شركت‌ها، تحقيقي درباره مصرف كننده انجام مي‌دهند و يا با كمك گروه‌هاي كانوني (Focus Groups) تستي انجام مي‌دهند تا ببينند اين اسم‌ها توسط ديگران چه طور دريافت مي‌شوند. ديگران هم ممكن است اين گونه تصميم‌گيري كنند كه اسم‌شان قرار است مهم‌ترين چيز قابل رويت در پشت يك كاميون باشد. بنابراين از يك طراح گرافيك مي‌خواهند كه اسامي مختلف را به صورت علامت‌هايي درآورد تا ببينند كدامشان به عنوان يك شكل طراحي شده بهترين است.
از تمام اين معيارها استفاده كنيد. مي‌توانيد اين كار را به طور غيررسمي انجام دهيد. نظر سايرين را هم بپرسيد. بررسي كنيد و ببينيد كدام اسم به عنوان يك علامت تجاري، مناسب به نظر مي‌آيد. هر اسمي را با صداي بلند بخوانيد، خوب دقت كنيد و ببينيد اگر در آينده اين اسم در يك تبليغ راديويي يا فروش تلفني شنيده شود، چگونه خواهد بود.
موسسات نام‌گذاري حرفه‌اي، براي اين فرآيند مهم‌، از 6 هفته تا 6 ماه وقت صرف مي‌كنند، اما شما احتمالا چنين وقتي نخواهيد داشت. ولي براي انتخاب يك اسم مناسب سعي كنيد حداقل چند هفته وقت بگذاريد. هر وقت تصميم خود را گرفتيد، سريعا نسبت به اين اسم در خودتان شور و اشتياق ايجاد كنيد. انتخاب اسم، اولين قدم شما براي ساختن يك هويت قوي براي شركت‌تان خواهد بود. چيزي كه بايد تا زماني كه تجارت شما برقرار است، پايدار باقي بماند.
منبع : كارآفرينان امير كبير

[ بازگشت به مقالات کارآفرینی | صفحه اصلي بخش ها ]

تمامی حقوق مادی و معنوی این سایت متعلق به روزنامه تفاهم می باشد. استفاده از مطالب سایت فقط با ذکر منبع مجاز است