مهندس امین رشیدی
AMIN_RASHIDI@YMAIL.COM
درعصر مدرن آنچه بیش از هر مقوله ی دیگری با سرعتی وصف ناشدنی تکثیر می یابد، رسانه ها هستند. از اینرو نقش چشمگیر آن ها در جنبه‌های گوناگون زندگی انسان ها، موجب شکل‌گیری رشته‌های تخصصی متعددی از جمله مدیریت رسانه شده است. رسانه هایی که شاید به درک عوام تنها وظیفه شان انتشار اطلاعات و اخبار است؛ غافل از آنکه بعد بسیار مهم تر آن ها یعنی همان اقتصاد، گاها از منظر افراد پوشیده می ماند. به همین دلیل، مدیریت یک رسانه بدون توجه به اقتصاد آن، هیچگاه کامل و جامع نبوده، چرا که مدیریت در سایه‌ی اقتصاد رسانه شکل گرفته است. البته این موضوع آنچنان متمایز با سایر گرایش های اقتصاد، همچون اقتصاد فرهنگ، اقتصاد انرژی، اقتصاد ورزش و... نبوده و نیست و ارزش آن بیشتر از سمت زوایای کمتر شناخته شده ی آن می باشد. در دنیای معاصر که حجم عظیمی از اطلاعات ما را احاطه کرده است و همین موضوع باعث پیدایش پدیده ای به اسم کمیابی توجه شده است. به زبان ساده تر، هر اندازه که اطلاعات بیشتر در اختیار شما باشد، بی توجه تر می شوید و تلاش برای توجه باعث از دست رفتن اطلاعات می شوند. بحث اقتصاد توجه
(Economy of attention ) نخستین بار در سال 1971 میلادی توسط هربرت سایمن مطرح شد. موضوعی که او در قریب به نیم قرن پیش مورد توجه قرار داده و در دنیای کنونی به ویژه در دهه اخیر، نمود عینی تر و روشن تری پیدا کرده است و براین اساس، تولید کنندگان محتوا، مساله اساسی خود را کمیابی توجه مخاطبان به آنچه در اختیارشان قرار می گیرد، قرار می دهند. در واقع اقتصاد توجه، دقیقا همان پدیده ای است که ذره ذره در زندگی ما رسوخ کرده است و امروز تمام ابعاد زندگی ما را احاطه کرده است. غول های تجاری، رسانه های بین‌المللی، کتاب ها، نشریات، بیلبوردها و شبکه های اجتماعی، همه و همه برای گرفتن بخشی از توجه شما در رقابت هستند و هدف غایی آن چیزی جز از بین بردن آخرین ذره ی توجه شما نیست.
دنیای نو، دنیای چند صدایی است و از دنیای بسته و انحصار رسانه ای به دور است. خانه ها پر از امواج گوناگون است و اطلاعات آن چنان با سرعت فزاینده ای در حال توزیع هستند که انسان ها غرق در دنیای رسانه ای و اطلاعاتند. عصر ارتباطات، عصر اطلاعات، عصر انفجار اطلاعات و عصر انقلاب ارتباطات، همه از نام ها و صفاتی هستند که کمتر کسی است که تا به حال آن را نشنیده باشد. گسترش فضای مجازی موجب فاصله گرفتن از اقتصاد تولید و توزیع سنتی شده است، بنابراین اطلاعات شهرت و هر ابزار تسخیر کننده فکر یا تاثیرگذار بر آن، می‌تواند یک طرف مبادله ی اقتصادی باشد و زمینه انتقال کالا، خدمت یا پول صنعتی طرف دیگر را فراهم کند. از اینرو، رسانه ها هم باید برای کسب موفقیت، درجهت جذب یک پول غیرمادی به نام توجه گام بر می دارند. این مسئله در رسانه های جهانی تا جای حائز اهمیت است که نشر حقایق را نیز می تواند تحت تاثیر قرار دهد. چرا که هدف غایی توجه و اقتصاد نهفته در آن است...
زیرا هر دو، یک مهم را دنبال می کنند، جذب توجه راهی برای جذب پول است و هر رسانه ای و یا گروه و یا نشر کننده ی خبری در معرض توجه بیشتری باشد، قدر به یقین اقتصاد قدرتمندی دارد.این موضوع تا جایی پیش می رود که رسانه ها در اقتصاد توجه، نقش نهاد های مالی را در اقتصاد سرمایه داری بازی می‌کنند. گویا که رسانه در جمع‌آوری توجه و تبدیل آن به اقتصاد نقش بانک ها را در اقتصاد سرمایه‌داری بازی می کنند و هر چه بیشتر منابع توجهی را برای بازار در حال رشد اطلاعات جمع‌آوری کنند، برنده‌ترند. اهمیت این موضوع تا جایی است که حتی با رد کردن نقش رسانه در اقتصاد که البته می‌تواند، نظریه‌ای بسیار ساده‌لوحانه باشد، این نکته قابل انکار نیست که رسانه بدون مخاطب بی معناست و مهم‌ترین دارایی یک سازمان رسانه ای، توجه مخاطبانش است و رابطه ی معناداری بین ارزش نام تجاری یک رسانه با میزان جذب مخاطب آن وجود دارد. این همه شبکه های اطلاع رسانی نیز به خوبی بر داده‌های اقتصاد توجه، صحه می گذارد. چرا که در نظام اقتصادی ای که وجه کمیاب آن پول است، در ظاهر امر این طور به نظر می‌رسد که همه ی خدمات از این دست، کاملا رایگان است، اما در نظام اقتصادی جلب توجه، موسسات و رسانه ها چیزی با ارزش تری را از مخاطبانشان می‌گیرند که آن چیزی نیست غیر از توجه. درهرصورت، براحتی می توان نتیجه گرفت که توجه؛ وجهه رایج تری در اقتصاد رسانه نسبت به سایر بخش هاست و سیاستمداران بزرگ به خوبی به این مهم واقفند و از اینرو از صرف هزینه های هنگفت در اقتصاد توجه رسانه ای هیچ ابایی ندارند. کما اینکه براحتی می‌توان دید که چگونه رسانه های بزرگ در جهان در تلاشند که به اولین و مهم ترین هدف خود یعنی همان جلب توجه مخاطبانشان بکوشند.
ایجاد 237 شغل جدید
در بخش صنعت چهارمحال و بختیاری
رئیس سازمان صنعت، معدن و تجارت چهارمحال و بختیاری با اشاره به ایجاد ۲۳۷ شغل جدید در بخش صنعت چهارمحال و بختیاری،
گفت: این تعداد شغل با پرداخت تسهیلات مختلف در این استان ایجاد شده است. سجاد رستمی در گفت‌وگو با مهر افزود: 1۷۰۰ میلیارد ریال تسهیلات در بخش صنعت از بخش تسهیلات رونق تولید پرداخت شده است. وی تاکید کرد: با پرداخت این میزان تسهیلات، زمینه حفظ بیش از 1۵۰۰ شغل فراهم شده است. رستمی بیان کرد:
بخش صنعت از مهم‌ترین بخش‌های اشتغالزا در استان است.