مهندس امین رشیدی
AMIN_RASHIDI@YMAIL.COM
همه ی ما بارها و بارها در سایت های مختلف و به طور کل در هر بستری که وابسته به اینترنت باشد، یا به بیان ساده تر، باید درآن آنلاین باشیم، تعداد بسیاری تبلیغ در موضوعات مختلف را به طور خواسته یا ناخواسته می‌بینیم و بارها در این فضاها از کلیک کردن به منظور بستن یا باز کردن تبلیغ یا سایتی می‌پردازیم .تبلیغات کلیکی از جمله مدل های متفاوت تبلیغات آنلاین است، که با توجه به افزایش استفاده از اینترنت و تلفن های هوشمند، یکی از موثرترین روش‌های تبلیغاتی محسوب می‌شود، که در سال های اخیر از اقبال زیادی بین کاربران وب و مدیران سایت‌ها برخوردار شده است تا جایی که امروزه محبوب‌ترین نوع تبلیغات اینترنتی شناخته شده است.
تبلیغات کلیکی یا Pay Per Click به معنی (پرداخت در ازای کلیک) نام مدلی از تبلیغات اینترنتی است که در آن بازدیدکنندگان تبلیغات به وب سایت، اپلیکیشن تلفن های همراه و یا هر رسانه ی دیگر هدایت می شوند و تبلیغ دهنده براساس تعداد کلیک ها و مراجعه به رسانه خود، به نمایش دهنده هزینه ی تبلیغات را پرداخت می کند. نمایش دهنده و آژانس بر اساس IP بازدیدکنندگان و با استفاده از اسکریپت ها و نرم‌افزارهای تحت وب، کلیک‌ها را شمارش می‌کنند. این سبک
از تبلیغات در کشاندن بازدیدکننده و مخاطب به وب سایت ها بسیار کارآمد است و در نهایت می‌توان، آن ها را به مشتری دائمی تبدیل کرد. در مقایسه با تبلیغات سنتی که در بسیاری از موارد تاثیر گذاری شان مورد ابهام است، تبلیغات کلیکی راه بسیار مناسب تری برای بدست آوردن ترافیک هدفمند است. چرا که این نوع از تبلیغات نسبت به تبلیغات بنری ثابت یا آفلاین (بیلبورد و...) هدفمندتر هستند و هدفمندی یکی از ابزارهای قدرتمند اثربخشی است.
این سبک و سیاق از تبلیغات اینترنتی به شما امکان می دهد، در حجم وسیعی محصول و برند خود را در دید مخاطبین قرار دهید. در واقع در تبلیغات کلیکی بازدید از تبلیغات شما رایگان است و شما مبلغی را بابت دیده شدن توسط کاربران پرداخت نمی کنید و در صورت کلیک بر روی تبلیغ به ازای هر کلیک مبلغی را پرداخت می‌نمایید. در واقع این روش به شما کمک می‌کند، حتی بدون پرداخت نیز دیده و شناخته شوید. همچنین بررسی ها نشان می دهد که دراین روش تبلیغات، مرتبط بودن محتوای آن ها با برنامه ای که در آن نشر می شود، تاثیرگذاری خوبی برای بازاریابی برند شما خواهد داشت. از اینرو تبلیغات کلیکی تمام مزایایی از قبیل معرفی محصول، افزایش فروش و آگاهی از برند را به همراه
خواهد داشت.
از دیگر مزایای این مدل تبلیغاتی، تنظیم زمان و تنظیم موقعیت مکانی است. یعنی این امکان وجود دارد که شما تبلیغات خود را در ساعات خاصی از شبانه روز فعال نمایید و امکان تعیین موقعیت مکانی برای نمایش تبلیغ در شهر و یا استانی خاص نیز فراهم است. در تبلیغات کلیکی، هدفمند حرکت می کنید یعنی به ازای افراد علاقه‌مند به تبلیغ تان هزینه پرداخت می نمایید و می تواند در هزینه کرد خود منعطف عمل نمایید. نتایج حاصل از تبلیغات کلیکی به خوبی قابل اندازه گیری و ارزیابی است. با پی بردن به آمار دقیق بازدیدکنندگان و ورودی سایت می‌توانید تصمیم گیری های کلان اقتصادی خود را در زمینه تبلیغات اینترنتی با دقت بیشتری اخذ نمایید.
بازاریابی از طریق تبلیغات کلیکی یکی از قدرتمند ترین ابزار بازاریابی است. اما بدون دانش کافی از آن، براحتی موجب هدر رفتن بودجه بازاریابی بدون بازگشت سرمایه خواهد شد. از اینرو باید به معایب و مضرات آن نیز توجه داشت. یکی از مهم ترین مشکل تبلیغات کلیکی امکان وجود کلیک های جعلی است. این کلیک های غیرقانونی که کلاهبرداری نیز محسوب می شود، توسط اشخاص، نرم افزارها و یا ربات ها که برای این کار طراحی شده اند، انجام می پذیرد. بطورکلی راه های دور زدن آمار کلیک ها بسیار زیاد است و اگر این امر توسط شرکت های معتبر صورت نپذیرد، هیچ تضمینی برای حقیقی بودن کلیک ها وجود ندارد. همچنین یکی از بزرگترین اشتباهاتی که افراد فعال در حوزه ی کسب و کار آنلاین و فروشگاه های اینترنتی انجام می دهند، انجام تبلیغات کلیکی و بازاریابی به صورت شخصی و انفرادی است. چرا که استفاده از تبلیغات
PPC به داشتن هنر و دانش کافی در اجرای یک کمپین تبلیغاتی بستگی دارد.پس اگر در این زمینه تجربه کافی ندارید، حتما باید به سراغ افراد حرفه‌ای در این زمینه بروید.
به این نکته نیز باید توجه کرد که با وجود اینکه تبلیغات کلیکی می تواند بازدیدکنندگان بسیاری را به سمت شما هدایت کند، اما در واقع هیچ ضمانتی وجود ندارد که این بازدیدکنندگان تبدیل به مشتریان شما شوند. درباره مزایا و معایب تبلیغات کلیکی ،ساعت ها می توان صحبت نمود و صدها مزایا و معایب دیگر برای آن ذکر نمود. اما باید به این نکته اذعان داشت که آگاهی و دانش کافی در این زمینه و انجام آن در آژانس‌های تبلیغاتی معتبر می‌تواند این روش را به یکی از تاثیرگذارترین روش‌های تبلیغاتی و بازاریابی در کسب و کار شما مبدل سازد.