 مهندس سینا شکورزاده 
Sina.shakoor@gmail.com

همه ی ما روزانه در آماج بمباران پیام های تبلیغاتی قرار داریم. هنگامی که در کنار خانواده در حال تماشای فیلم مورد علاقه مان هستیم، یا در یک بزرگراه شلوغ ،ساعت ها در ترافیک مانده‌ایم، به نوعی نظاره گر تبلیغات مختلف در حوزه های گوناگون هستیم.این حقیقتی است که تبلیغات در همه جا ما را درانحصار خود در آورده و بارها جای شما تصمیم گرفته است. اما اینکه گوی سبقت را در این رقابت جلب توجه کدام شرکت، موسسه و کسب و کار از شما ربوده است، دقیقا همان نقطه عطفی است که می تواند آینده و حال کسب و کارها

را تضمین نماید. ذهن انسان همواره دوست دار اتفاقات خارق العاده و شگفت انگیز است. در واقع بشرعلاقه ی وافری دارد که چارچوب ها را بشکند و مدهوش اتفاقاتی خارج از عرف و عادت شود. ذهن انسان معمولا نسبت به چیزهای عادی و معمولی واکنشی از خود نشان نمی دهد در نتیجه میزان تاثیر پذیری از این دست اتفاقات خیلی کم است. در مبحث تبلیغات نیز این مباحث صدق می‌کند. تحقیقات نشان می دهد که جامعه تبلیغاتی را می پسندد که سراسر خلاقیت باشد و حرف جدیدی برای گفتن داشته باشد.
در دنیای مارکتینگ، تبلیغاتی خلاقانه، هوشمندانه و الهام بخش است که نه تنها ذهن شما را به سمت آن محصول و یا خدمات جذب کند، بلکه باید توانایی تغییر طرز تفکر شما نیز را داشته باشد. یک تبلیغات چشمگیر در جلب توجه افراد به عنوان یک الزام به حساب می آید. با وجود حجم وسیعی از محصولات و رقابت های تنگاتنگ، تبلیغات با هدف قرار دادن مخاطبان به شکل جذاب و خلاق، یکی ازعوامل اساسی در تشویق آن ها برای خرید است. یافتن عناصری که محصول یا برند شما را در دریای فروش غرق کند، جزء استراتژی‌های بازاریابی است و کار نسبتا مشکلی است. آزمایش‌های متعدد نشان می دهند که پیام‌های خلاقانه توجه بیشتری را به سمت خود جلب می کند و سبب ایجاد نگرش مثبت به محصول عرضه شده در بازار می شوند. ایده های خلاقانه در تبلیغات در انتقال سریع پیام به مخاطب بسیار موفق عمل کرده و به نمونه های خوب و ارزشمند در صنعت تبلیغات تبدیل شده است. 
الهام گرفتن از ایده های خلاقانه اطراف، راهی است که محصولات شرکت های معتبر دنیا را به گزینه برتر برای مصرف کننده مبدل ساخته است. تحقیقات انجام شده در زمینه کالاهای مصرفی رقابتی در کشور آلمان نشان می دهد که کمپین های تبلیغاتی خلاقانه، بسیار موثر عمل کرده اند و برخی از ابعاد خلاقیت در تاثیر رفتارهای خرید اثرگذارتر می باشند. از اینرو در جهان اقتصادی امروز، تبلیغات خلاقانه و منحصر به فرد با تاثیرگذاری بالا برای سازمان ها و برندهای مطرح دنیا از اهمیت بسزایی برخوردار است. ایده های خلاقانه؛ هنر گسترش و بکارگیری توانایی هایی است که از دید سایرین پنهان است، زیرا چنین تبلیغات ابتکاری، به انتقال پیام مخاطبین و در پی آن اعتماد و ترغیب مصرف کننده برای خرید نقش بسزایی ایفا می کند...
علی‌رغم هزینه‌های هنگفتی که بابت ساخت و پخش تبلیغات صرف می شود، میزان اثر بخشی آنها بیشتر مد نظر بوده که تداوم خرید و وفاداری نسبت به آن نام تجاری را به همراه داشته باشد. اگر تبلیغات را به عنوان یک محرک بررسی کنیم، اثر بخش بودن آن را به نتایجی همچون ایجاد تفاوت بین نام تجاری شرکت مبلغ با سایر نام های تجاری، جلب توجه حتی برای خرید آزمایشی و در پی آن علاقه برای تداوم و در نهایت ایجاد حس رضایت با مشاهده ی تبلیغات می توان ترغیب نمود. تبلیغات خلاق که نشأت گرفته از ایده ای نو است، افراد را وسوسه می کند که پول خود را برای خرید محصولات آن هزینه کنند. شرکت های معتبری در جهان با استفاده از ابتکار و نبوغ فکری خود توانستند با کارهایی خاص و ایده‌های خلاق،تبلیغاتی تاثیرگذار در ذهن مصرف‌کننده خود رقم بزنند.
بنابراین می توان با قاطعیت بیان کرد، تنها یک کلید برای موفقیت در تبلیغات وجود دارد و آن هم خلاقیت است. تا آن جایی که تحقیقات  موسسه HBR نشان داد که هرچه تبلیغات از روال معمول خود فاصله گرفته و همراه با ایده‌های بدیع و خلاق باشند، بسیار موثرتر خواهند بود. همچنین می توانید از نمونه های خلاقانه‌ترین تبلیغات دنیا در حوزه کسب و کار خود ایده بگیرید. همواره تلاش کنید، اصالت را در طرح‌های تبلیغاتی خود بگنجانید. از اثرگذاری متن ها در کنار تصاویر غافل نشوید و سعی کنید که از متن تبلیغات خلاقانه کوتاه، ولی تاثیرگذار استفاده کنید. چاپ نقشه های شهری، استفاده از تبلیغات محیطی خلاقانه، استفاده از شخصیت های محبوب کارتونی و بازیگران، استفاده از ایده های طنازانه و با نمک، انواع طراحی های گرافیکی که ذهن بیننده را به چالش بکشاند و ایجاد جلوه های ویژه می تواند ،بخشی از نمونه های ایده های تبلیغات خلاق و اثر بخش به حساب آیند. ایده هایی که می تواند به عنوان خط مشی ای برای کسب و کار شما نیز باشد.