* مهسا صالحی

بازاریابی کارآفرینانه یک رویکرد نوآورانه و خلاقانه در بازاریابی است که کارآفرینان برای رشد و توسعه کسب ‌و کار خود به کار می ‌گیرند. این رویکرد بر اساس ویژگی‌های منحصر به‌ فرد کارآفرینان شکل می ‌گیرد و تأثیر مستقیمی بر آن دارد. خلاقیت و نوآوری از شاخص ترین ویژگی های بازاریابی کارآفرینانه است. کارآفرینان به طور ذاتی افرادی خلاق و نوآور هستند. این ویژگی به آنها توانایی ایجاد راه‌حل‌های جدید برای مشکلات بازار و ارائه محصولات و خدمات منحصربه‌فرد را می‌دهد. در بازاریابی کارآفرینانه، این توانایی منجر به طراحی و اجرای روش‌های بازاریابی نوین و مبتکرانه می‌شود که به جذب و حفظ مشتریان کمک می‌کند. کارآفرینان با استفاده از خلاقیت و نوآوری می‌توانند بازارهای جدیدی را شناسایی کرده و محصولات و خدمات متمایزی را ارائه دهند.
کارآفرینان افراد ریسک ‌پذیری هستند که حاضر به قبول ریسک‌ های محاسبه‌ شده برای دستیابی به فرصت‌های جدید هستند. این ویژگی در بازاریابی کارآفرینانه اهمیت زیادی دارد، زیرا کارآفرینان باید به طور مداوم روش‌های بازاریابی جدید و نوآورانه را آزمایش کنند تا بتوانند مزیت رقابتی خود را حفظ کنند. کارآفرینان ریسک ‌پذیر حاضر هستند از روش‌های بازاریابی متعارف خارج شوند و به دنبال راه‌های نوین و مبتکرانه برای جذب و حفظ مشتریان باشند.
آن ها به طور ذاتی به دنبال فرصت ‌های جدید در بازار هستند و بر روی شناسایی و استفاده از این فرصت‌ها متمرکز می‌ شوند. این ویژگی در بازاریابی کارآفرینانه بسیار مهم است، زیرا کارآفرینان باید به طور مداوم به دنبال نیازهای جدید مشتریان باشند و سپس محصولات و خدمات خود را با توجه به این فرصت‌ها طراحی و ارائه کنند. کارآفرینان با تمرکز بر فرصت‌های بازاری می‌توانند از رقبای سنتی‌تر خود پیشی بگیرند. همچنین کارآفرینان معمولاً افرادی سریع‌العمل و انعطاف‌پذیر هستند که می ‌توانند به سرعت به تغییرات بازار پاسخ دهند. این ویژگی در بازاریابی کارآفرینانه اهمیت زیادی دارد، زیرا بازارها به سرعت در حال تغییر هستند و کارآفرینان باید بتوانند به سرعت به این تغییرات پاسخ دهند و راهبردهای بازاریابی خود را تطبیق دهند. کارآفرینان با سرعت عمل و انعطاف ‌پذیری می ‌توانند محصولات و خدمات خود را سریع ‌تر از رقبا به بازار عرضه کرده و واکنش‌های سریع ‌تری به تغییرات بازار 
نشان دهند.
کارآفرینان به طور معمول بر نیازهای مشتریان و ارائه ارزش بیشتر به آنها متمرکز هستند. این ویژگی در بازاریابی کارآفرینانه بسیار مهم است، زیرا کارآفرینان باید به طور مداوم به دنبال راه‌های جدید برای ارائه ارزش به مشتریان و ایجاد تجربه‌های ممتاز برای آنها باشند. 
 کارآفرینان با تمرکز بر مشتری می ‌توانند محصولات و خدمات منحصر به ‌فرد و متمایزی را طراحی و ارائه کنند که نیازهای مشتریان را به طور بهینه ‌تری برآورده می ‌کند.
به یاد داشته باشید که کارآفرینان معمولاً استراتژی‌های نوآورانه و خلاقانه‌ای را در بازاریابی به کار می‌ گیرند. این ویژگی در بازاریابی کارآفرینانه بسیار مهم است، زیرا کارآفرینان باید بتوانند از رقبای سنتی ‌تر خود متمایز شوند و مزیت رقابتی خود را حفظ کنند. کارآفرینان با طراحی و اجرای استراتژی‌ های بازاریابی نوآورانه می ‌توانند بازارهای جدیدی را شناسایی کرده و به سرعت در آنها نفوذ کنند.
باید قبول کرد که بازاریابی مهم ترین شاخصه موفقیت در کسب و کارها و رقابت با سایر رقباست . اگر این بازاریابی با شاخصه های مذکور ترکیب شود قطعا منحصر به فرد تر و ارزشمند تر خواهد بود.