* امین رشیدی

شرکت اپل به عنوان یکی از پیشگامان صنعت تکنولوژی، استراتژی‌های خاصی را برای رونمایی از مدل‌های جدید آیفون در هر سال اتخاذ کرده است. این استراتژی‌ها نه تنها به فروش بالای محصولات این شرکت کمک کرده، بلکه به ایجاد یک برند قوی و وفاداری مشتریان نیز منجر شده است. تنها چند روزی از رونمایی آیفون 16 نمی گذرد، از اینرو بررسی این روند می تواند درس بزرگی برای بسیای از برندها و نام های تجاری در کشور باشد. 

زمان‌بندی و برنامه‌ ریزی در تاریخ‌ های مشخص ، اولین مشخصه و استراتژی منحصر به فرد این شرکت است. اپل معمولاً رونمایی از مدل‌های جدید آیفون را در ماه سپتامبر هر سال انجام می‌دهد. این تاریخ به خوبی انتخاب شده است تا پس از تعطیلات تابستانی و قبل از شروع سال تحصیلی جدید در ایالات متحده باشد. این زمان‌بندی به اپل این امکان را می‌دهد که محصولات جدید خود را به بازار عرضه کند و از تقاضای بالای مشتریان در فصل تعطیلات بهره‌برداری کند. اپل همچنین با انتشار خبرهای پیش‌نمایش و شایعات در باره ویژگی‌ های جدید آیفون، هیجان و انتظار را در میان مشتریان ایجاد می‌کند. این پیش‌نمایش‌ها به شکل مصاحبه ‌ها، ویدئوها و حتی انتشار اطلاعات از سوی منابع غیررسمی انجام می‌شود.
نوآوری در طراحی این برند نیز از خصوصیات منحصر به فردش به حساب می آید. هر مدل جدید آیفون معمولاً با طراحی جدید و بهبود یافته‌ ای نسبت به مدل‌های قبلی عرضه می‌ شود. اپل به طراحی مینیمالیستی و کاربرپسند مشهور است و این امر در رونمایی‌های جدید آن به وضوح مشاهده می‌شود. هر سال، تغییرات قابل توجهی در طراحی بدنه، نمایشگر و سایر اجزای گوشی اعمال می‌شود. اپل همچنین بر روی بهبود ویژگی‌های فنی مانند دوربین، پردازنده، باتری و نرم‌افزار تمرکز دارد. هر مدل جدید معمولاً با ویژگی‌های نوآورانه ‌ای مانند دوربین‌های چند گانه، پردازنده‌ ای سریع‌ تر و قابلیت‌های نرم‌ افزاری جدید معرفی می‌شود.
بازاریابی و تبلیغات از طریق کمپین‌های تبلیغاتی در این برند را جدی بگیرید. اپل با استفاده از کمپین‌های تبلیغاتی قوی، مخاطبان خود را جذب می‌کند. این کمپین‌ها معمولاً شامل تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات دیجیتال و استفاده از شبکه‌های اجتماعی می‌شود.
 اپل از اثرگذاری بالای تصاویر و ویدئوها برای نمایش ویژگی‌های جدید محصولات خود بهره می‌برد. همکاری با اینفلوئنسرها و شخصیت‌های مشهور نیز یکی از استراتژی‌های اپل برای تبلیغ محصولات جدید است. این افراد با استفاده از پلتفرم‌های اجتماعی خود می‌توانند بازخوردهای مثبت و هیجان‌انگیزی را درباره آیفون جدید ایجاد کنند.
اپل همیشه بر روی تجربه کاربری تمرکز داشته و این موضوع در رونمایی‌های جدید آن به وضوح مشاهده می‌شود. رابط کاربری ساده و کاربرپسند iOS یکی از دلایل اصلی موفقیت آیفون است. اپل به دنبال آن است که کاربران احساس راحتی و خوشایندی را هنگام استفاده از محصولات خود تجربه کنند. 
مدیریت زنجیره تأمین از طریق تأمین ‌کنندگان معتبر در این برند تجاری منحصر به فرد است. اپل به مدیریت زنجیره تأمین خود به‌ طور ویژه‌ای توجه دارد. این شرکت با تأمین ‌کنندگان معتبر همکاری می‌ کند تا از کیفیت بالای قطعات اطمینان حاصل کند. این موضوع به تولید و عرضه به موقع محصولات جدید کمک می‌کند. از اینرو اپل معمولاً قبل از رونمایی از محصول جدید، تولید انبوه آن را آغاز می‌کند. این امر به اپل این امکان را می‌دهد که با تقاضای بالای بازار مواجه نشود و بتواند محصولات خود را به‌ موقع به مشتریان عرضه کند.
اپل معمولاً مدل‌های جدید آیفون را با قیمت‌های مختلف عرضه می‌کند. این استراتژی به اپل این امکان را می‌دهد که به طیف وسیعی از مشتریان پاسخ دهد. از مدل‌های اقتصادی‌تر گرفته تا مدل‌های پرچمدار، اپل به نیازهای مختلف مشتریان خود پاسخ می‌دهد. بطور مثال در سال های گذشته معرفی چندین مدل از یک محصول (مانند آیفون 14، 14 پرو و 14 پرومکس) به مشتریان این امکان را می‌دهد که گزینه ‌ای متناسب با نیاز و بودجه خود انتخاب کنند. این تنوع در محصولات می‌تواند به افزایش فروش کمک کند. اپل به برگزاری مراسم رونمایی زنده شهرت دارد. این مراسم‌ها معمولاً به‌ صورت آنلاین پخش می ‌شوند و میلیون‌ها نفر در سراسر جهان به تماشای آن‌ ها می‌ پردازند. این رویدادها به ایجاد انتظار و هیجان در میان مشتریان کمک می ‌کند. 
سال هاست که این برند تجاری راه و رسم اولین بودن در تمام آیتم ها را آموخته و با تیم حرفه ای آن را  اجرا می کند، از اینرو الگویی منحصر به فرد برای بسیاری از برندهای تجاری جویای نام است.