* مهسا صالحی
در دنیای مد و فشن ، رقابت بین محصولات مد روز و محصولات رایج به یکی از موضوعات مهم و جذاب تبدیل شده است. این رقابت به دلیل تغییرات سریع سلیقه ها و نیازهای مصرف کنندگان، به ویژه در عصر دیجیتال و رسانه‌های اجتماعی، به شدت افزایش یافته است. به بررسی این دو نوع محصول، ویژگی ها، مزایا و چالش های آن‌ها و نقش آن‌ها در بازار ، تحلیل این قبیل کسب و کارها برای استارت آپ ها و کسب و کارهایی که در این حوزه مشغول به فعالیت اند بسیار حائز اهمیت است.
محصولات مد روز معمولاً به طراحی ها و
سبک های جدید و نوآورانه اشاره دارند که توسط طراحان مد و برندهای معروف به بازار عرضه می‌شوند. این محصولات معمولاً به سرعت در حال تغییر هستند و با توجه به روندهای فصلی و تحولات فرهنگی، هر فصل یا سال شاهد ظهور طراحی های جدیدی هستیم. از سوی دیگر، محصولات رایج به کالاهایی اطلاق می‌شود که نه تنها از لحاظ طراحی بلکه از نظر قیمت و دسترسی نیز برای عموم مصرف کنندگان مناسب تر هستند. این محصولات معمولاً بر اساس نیازهای روزمره و سلیقه‌های ثابت تر تولید می‌شوند و به نوعی پاسخگوی نیازهای پایدارتر مشتریان هستند.
یکی از نکات کلیدی در رقابت بین این دو نوع محصول، رفتار مصرف کننده است. مصرف کنندگانی که به دنبال مد روز هستند، معمولاً تمایل دارند که در جریان آخرین ترندها و طراحی ها قرار بگیرند و به دنبال خرید کالاهایی هستند که نشان دهنده سلیقه بالای آن‌ها باشد. این افراد اغلب به دنبال برند های شناخته شده و محصولات خاص هستند و ممکن است برای این کالاها هزینه بیشتری بپردازند. در مقابل، گروهی از مصرف کنندگان وجود دارند که به دنبال محصولات رایج و اقتصادی تر هستند. این افراد معمولاً به دنبال کالاهایی هستند که نه تنها از نظر کیفیت مناسب باشند، بلکه قیمت آن‌ها نیز منطقی و معقول باشد. چالش‌های موجود در بازار مد، به خصوص در زمینه رقابت بین محصولات مد روز و محصولات رایج، بسیار متنوع هستند. یکی از این چالش ها، تغییرات سریع سلیقه ها و برندها است. برندهایی که بر روی محصولات مد روز تمرکز دارند، باید به طور مداوم در حال نوآوری و طراحی های جدید باشند تا بتوانند توجه مصرف کنندگان را جلب کنند. این امر نیازمند سرمایه گذاری قابل توجهی در تحقیق و توسعه و همچنین تبلیغات است. در عوض، برندهایی که بر روی محصولات رایج تمرکز دارند، باید به کیفیت و قیمت رقابتی توجه کنند تا بتوانند در بازار باقی بمانند. مسئله دیگری که در این رقابت مطرح می شود، تأثیر رسانه های اجتماعی و دیجیتال مارکتینگ است. بلاگرهای مد به عنوان یک نیروی محرکه در صنعت فشن شناخته می شوند و می توانند به سرعت محصولات مد روز را به مخاطبان خود معرفی کنند. این تأثیرگذاران معمولاً محصولات خاص و جدید را به نمایش می گذارند و به طور مستقیم بر خرید مصرف کنندگان تأثیر می گذارند. در عوض، برندهای رایج ممکن است نتوانند به این سرعت و با این شدت به بازار پاسخ دهند، زیرا معمولاً بر روی استراتژی‌های فروش سنتی تر تکیه می‌کنند.
از سوی دیگر، محصولات مد روز معمولاً با ریسک بالایی همراه هستند. طراحی های جدید ممکن است نتوانند به سرعت مورد استقبال قرار بگیرند و در نتیجه، برندها ممکن است با موجودی‌های اضافی و هزینه‌های بالای تولید مواجه شوند. این در حالی است که محصولات رایج معمولاً با تقاضای پایدارتری مواجه هستند و می‌توانند به طور مداوم به بازار عرضه شوند. این امر به برندها کمک می کند تا به برنامه ریزی بهتری برای تولید و توزیع بپردازند و در نتیجه، ریسک کمتری را متحمل شوند. تغییرات اقتصادی نیز تأثیر زیادی بر رقابت بین این دو نوع محصول دارد. در زمان های بحران اقتصادی یا کاهش قدرت خرید، مصرف کنندگان تمایل دارند که به سمت محصولات رایج و اقتصادی تر گرایش پیدا کنند. این امر می تواند به کاهش تقاضا برای محصولات مد روز منجر شود. در چنین شرایطی، برندهای مد روز ممکن است مجبور شوند قیمت های خود را کاهش دهند یا به دنبال استراتژی های جدید برای جذب مشتریان باشند. تحلیل بازار و شناخت درست از مخاطب هدف از دیگر عوامل مهم در موفقیت محصولات مد روز و رایج است. برندهایی که بتوانند به درستی نیازها و خواسته های مشتریان خود را شناسایی کنند، می توانند به طور مؤثری بر روی استراتژی های بازاریابی و تولید خود تمرکز کنند. به عنوان مثال، برخی از برندها ممکن است تصمیم بگیرند که به جای تولید انبوه، بر روی طراحی های سفارشی و محدود تمرکز کنند تا به این ترتیب ارزش بیشتری به محصول خود ببخشند. فعالان این حوزه بر این عقیده اند که رقابت بین محصولات مد روز و محصولات رایج به یک معادله پیچیده تبدیل شده است. هر کدام از این دو دسته محصول دارای نقاط قوت و ضعف خاص خود هستند و موفقیت در این بازار به توانایی برندها در انطباق با تغییرات بازار و نیازهای مصرف‌کنندگان بستگی دارد. برند هایی که بتوانند به خوبی از این دو نوع محصول بهره برداری کنند و استراتژی‌های خود را بر اساس تغییرات بازار تنظیم کنند، در نهایت می توانند در صنعت مد و فشن به موفقیت های بزرگی دست یابند. صنعت مد به طور مداوم در حال تحول است و در آینده، ممکن است شاهد ظهور ترند ها و طراحی های جدیدی باشیم که نیاز به تغییرات در استراتژی‌های بازاریابی و تولید را ایجاد کند. بنابراین، برندها باید همواره آماده باشند تا به این تغییرات پاسخ دهند و از فرصت‌ها بهره برداری کنند. با درک عمیق از رقابت بین محصولات مد روز و محصولات رایج، برندها می‌توانند به موفقیت پایدار دست یابند و در بازار رقابتی امروز باقی بمانند.