* سیده مینا دیوبند

در عصر حاضر نفش بی بدیل رسانه ها در تمامی عرصه های بر کسی پوشیده نیست. در حوزه ی بیزنس ، معرفی و برند سازی کسب و کارها که رسانه ها بی رقیب اند و می توانند مسیر صد ساله موفقیت بسیاری از کسب و کارها را به یک مسیر کوتاه یک شبه مبدل سازند.بالاخص در شرایط حال حاضر بازار و فراز و نشیب های اقتصادی، نوسانات بازار ارز همه و همه می تواند بزرگترین کسب و کارها را از پای درآورد. شناخت درست رسانه و اشرافیت به ابعاد گوناگون آن، از آن دانسته های مهمی است که علاوه بر توانایی و تحلیل و البته ارزیابی فرایندهای کسب و کار با دادن آگهی به فرد کارآفرین او را همراه و همقدم با دنیای مدرن می سازد. بزرگان حوزه کسب و کار به خوبی به این مهم واقفند که در دنیای کسب و کار، با وجود داشتن تمامی فاکتورهای موفقیت، هرگز نمی توان با چشم بسته موفقیت را تجربه گر بود. کارآفرینان موفق رسانه را به درستی می شناسند و همواره فعالیت هایشان سمت و سوی افزایش آگاهی در راستای سواد رسانه ای را داراست.
استفاده از تکنولوژی ها روز برای پردازش و تولید اطلاعات و چگونگی واکنش جامعه به عنوان مصرف کننده در فضاهای کسب وکار و تجزیه و تحلیل اجتماعی، سیاسی و اقتصادی رسانه ها و گرفتن کمک هر چه بیشتر برای رسیدن به نقطه ی مطلوب توسط یک کارآفرین از جمله توانایی هایی است که می توان در سایه ی شناخت هر چه بیشتر رسانه کسب نمود. نفوذ رسانه ها بر سلایق، گرایش و حتی دنیای مد بسیار پررنگ است. شناخت درست رسانه و تلاش در بالا بردن مهارت های مختلف کسب و کار توسط کارآفرینان جوان و صاحبان کسب و کارها بر پایه اصولی استوار است که همواره مورد توجه مسئولین و سیاست‌گذاران هر کشوری قرار می‌گیرد و به تبع، اهمیت آن به عنوان یک ابزار مهم همواره مورد توجه شرکت های بزرگ تجاری و کارآفرینان برتر جهان قرار دارد.
 کارآفرینی که رسانه را بشناسد، با تسلط و سیطره به اصول بازاریابی و تبلیغات رسانه ای گام های بزرگی در راستای موفقیت بر می دارد. از آنجایی که رسانه ها واقعیت را بازسازی می کنند استفاده از این ابزار و ایجاد نیاز از سوی مصرف کنندگان رسانه، یک رابطه ی مستقیم و معناداری وجود دارد. همچنین هنگامی که مخاطبان مفهوم مورد نظر خود را از رسانه ها می گیرند و متناسب با فاکتور های فردی خود با رسانه تعامل خواهند داشت.  بی تردید نوع تغذیه ی رسانه ای در فرهنگ مصرف و ایجاد نیاز مصرف کنندگان بصورت سیار نقش بسزایی ایفا می کند. 
از این رو کسب و کارهای موفق رسانه را، عضو لاینفک حضور در بازار کسب و کار می دانند و اطلاعات رسانه ای را به عنوان عضوی مکمل یکی از مهم ترین عوامل رسیدن به موفقیت می پندارند.